De uitdaging
Voor deze webshop wilden we meer organische bezoekers bereiken en hen een logische vervolgstap bieden. We richtten ons op laaghangend fruit en informatieve zoekvragen: kansen om met relevante content bezoekers aan te trekken en vervolgens naar het assortiment te begeleiden.
Onze aanpak
We maakten content voor verschillende fases van de klantreis en verbonden die met interne links. Zo richtten we de website systematisch in als een route van informatie naar aankoop.
Antwoord op vragen en kennismaking met het onderwerp.
Relevant aanbod bekijken en mogelijkheden vergelijken.
Een specifiek product kiezen en de aankoop doen.
Interne links verbinden iedere stap: van blog naar collectie en van collectie naar product.
Laaghangend fruit vinden
We onderzochten waar toegankelijke kansen lagen en welke informatie mensen zochten. Daarmee bepaalden we welke onderwerpen en contentstukken prioriteit kregen.
Informatieve content als ingang gebruiken
We maakten content voor bezoekers die zich nog aan het oriënteren waren. De blogs gaven antwoord op hun vragen en vormden een eerste kennismaking met de webshop.
Verschillende fases met elkaar verbinden
Vanuit de informatieve content verwezen we met interne links naar relevante collectiepagina’s. Die hielpen bezoekers om van een algemene vraag naar een gerichtere productkeuze te gaan.
Een methodische route naar aankoop bouwen
Vanuit de collecties liep de route door naar specifieke producten. Zo bouwden we met content voor iedere fase van de klantreis aan een website die bezoekers stap voor stap richting conversie begeleidt.
Het resultaat
Deze webshop groeide in zes maanden van 2.200 naar 7.300 organische klikken per maand. Dat is 231,8% groei.
De conclusie
De aanpak combineerde laaghangend fruit met een samenhangende contentstructuur. Blogs trokken oriënterende bezoekers aan, terwijl collecties en producten de vervolgstappen boden. In zes maanden groeiden de organische klikken van 2.200 naar 7.300 per maand: een stijging van 231,8%.